Google está transformando su buscador en una plataforma impulsada por inteligencia artificial. La nueva modalidad AIMode integra respuestas generadas por IA directamente dentro de los resultados, mezclando lo mejor de la búsqueda tradicional con la potencia de la comprensión semántica.

El impacto para las marcas es enorme. “AIMode marca el comienzo de una nueva etapa: el SEO deja de centrarse en el ranking y pasa a enfocarse en la relevancia y en la capacidad de ser comprendido por los sistemas de inteligencia artificial”, explica Sebastián Querelos, consultor SEO y especialista en posicionamiento orgánico con más de dos décadas de trayectoria internacional, reconocido por haber acompañado procesos de crecimiento y transformación digital en compañías líderes de distintos sectores. Desde su experiencia, promueve una visión de la adquisición orgánica como un eje central del crecimiento empresarial, un aspecto que muchas compañías subestiman o dejan de lado al planificar su estrategia digital.

Para Sebastián Querelos, la irrupción de la inteligencia artificial consolida un cambio de paradigma que él viene planteando hace tiempo: del Search Engine Optimization al Search Everywhere Optimization, donde la visibilidad de una marca depende de su capacidad para ser comprendida en todos los entornos digitales.

“Las marcas ya no pueden pensar en optimizar solo para Google. Los usuarios buscan en todas partes: en TikTok, en YouTube, en Gemini, en ChatGPT o directamente con voz. Y cada plataforma tiene su propio lenguaje y su propio público: no es lo mismo hablarle al usuario joven de TikTok que al consumidor que compara productos en Instagram o busca información técnica en YouTube. El desafío es estar presentes en todos los entornos donde ocurre la búsqueda, pero con mensajes y formatos pensados para cada audiencia.”